2.1. Logo

Tým najdôležitejším v celej firemnej identite je logotyp. Logotyp dáva Vašej firme vonkajšiu tvár a rovnako ako sa kedysi používali erby, tak sa dnes pre identifikáciu jednotlivých firiem používajú logá. Malo by odrážať firemnú kultúru, odkaz, tradíciu, víziu a ciele stanovené do budúcna. Dobré logo je základom úspešnej značky a jeho spracovanie silne ovplyvňuje vnímanie firmy verejnosťou.

Existujú dobré a zlé logá. Dobré logo je jednoduché, dobre zapamätateľné, pekné a vystihuje podstatu firmy. Zlé logo je akékoľvek, ktoré tieto vlastnosti nemá.

Ako vytvoriť dobré logo?

1. Preskúmajte svoje publikum

Značku, ktorú chcete reprezentovať ovplyvňuje aj to čo robíte alebo čoho sa zúčastňujete ako firma. Prvým krokom pri vytváraní loga je teda zhodnotenie Vašich firemných činností, ktoré chcete aby logo dokázalo reprezentovať.

2. Spravte online prieskum

V úvode týchto materiálov nájdete odkazy na weby, kde sa môžete inšpirovať. Podstatné ale je vedieť, kedy prestať s výskumom pre Vaše logo. Je lepšie pozrieť sa na 10 návrhov, ktoré ste na základe inšpirácie vytvorili než na 50. Bol by v tom potom zbytočný zmätok a nevedeli by ste sa rozhodnúť, s ktorým návrhom pokračovať ďalej.

3. Bojujte s pokušením napodobňovať

Všetci majú svoje designové vzory, ale imitáciu v reálnom svete používajú iba leniví ľudia. Spýtajte sa sami seba či štýl, ktorý používate je vhodný aj pre klienta a nepoužívajte fonty, ktoré môžete vidieť všade okolo seba. Buďte originálni!

Nenapodobňujte iné logá

4. Nakreslite to

Predtým, než si sadnete k počítaču, vezmite si ceruzku a papier. Skicovanie je oveľa rýchlejší spôsob, ako zaznamenať všetky počiatočné nápady skôr než sa dotknete Photoshopu. Vôbec nezáleží na tom či viete alebo neviete kresliť. Podstatné je to, že dokážete zachytiť svoje myšlienky bez zastavovania sa nad zbytočnými detailami alebo tým že niečo neviete úplne spraviť. Tak vezmite ten papier a nakreslite si to. Kľudne 10x až kým s tým nebudete spokojní.

Nie je podstatné aby ste vedeli kresliť, podstatné je zachytiť myšlienku

5. Vytvorte vektory

Miesto toho, aby ste znovu logo prekresľovali na milimetrový papier, nakreslite si ho v Illustratore, aby ste mohli meniť merítko bez straty kvality.

Krivky Vám zabezpečia, že môžete bez straty kvality meniť merítko

6. Používajte šikovné objekty

Ak svoje logo potrebujete kombinovať s inými prvkami, môžete ho skopírovať a vložiť do Photoshopu ako "šikovný objekt" (bez straty kvality).

7. Starostlivo vyberajte písmo

Font musí byť jednoduchý a čitateľný. Pozrite sa na slová, ktoré chcete napísať a pokiaľ sú jednoduché môžete byť kreatívnejší, pretože bude ľahké ich rozpoznať. Ak je slovo(á) neobvyklé, bude lepšie vyzerať jednoduché písmo.

Font si môžete prispôsobiť, nemusíte vytvárať vlastný. Stačí predĺžiť, odstrániť alebo spojiť časti písmen a návrh môže byť jedinečný.

Vyhnite sa nezvyklému písmu. Väčšina z nich je príliš ozdobná, príliš tenká alebo sú s najväčšou pravdepodobnosťou používané na množstve lacných vizitiek.

Na logo by ste mali vyberať štandardné písma, ktoré nie sú príliš ozdobené

Nie všetky ozdobné písma sú vhodné pre Vaše logo

8. Zvážte iba textové logo

Niekedy nie je zlé vytvoriť jednoduché logo, ktoré využíva silu typografie a je založené iba na texte. Zaujímavým fontom môžete často zaujať viac než nejakým komplikovaným alebo príliš abstraktným obrázkom.

Občas stačí vybrať dobrý font, aby ste reprezentovali to čo chcete

9. Premýšľajte o priestore okolo loga

Okolo loga existuje určitá oblasť, ktorá by nemala byž zaplnená iným obsahom. Kvôli tomu je pri vytváraní loga dobré zvážiť, ako bude používané.

Ak napríklad viete, že logo bude používané na hlavičkovom papieri hore v strede, uistite sa že bude naozaj vždy používané práve takto.

Veľa výborných lôg má vo svojom priestore ukrytý nejaký skrytý význam. Logo na prvý pohľad vyzerá obyčajne, ale pri bližšom preskúmaní odhaľuje zaujímavé detaily.

Logo FedEx má v priestore medzi E a x šípku, ktorú na prvý pohľad nie je vidno

10. Spravte svoj design aktívny, nie pasívny

Zvážte, či by Vaše logo nevyzeralo lepšie, kebyže vyzerá že je v pohybe. Premýšľajte o veľkosti, polohe a otáčení prvkov v rámci svojho návrhu.

Ryba bude vyzerať, že je v pohybe ak bude plávať alebo bude uprostred skoku. Je treba vziať do úvahy aj smer predpokladaného pohybu.

Stačí zmena úhlu alebo pár čiar a logo vyzerá dynamicky

11. Berte do úvahy tóny

Design loga musí vyzerať dobre aj v čiernobielej variante aj vo farebnej. Ak Váš design používa farby k vyjadreniu významu, musíte sa zamyslieť nad tým, aký bude význam, keď budú farby odstránené. Je možné, že sa zmení kontrast medzi prvkami loga. Bude potom dávať rovnaký zmysel?

Farebné logo môže vyjadrovať niečo iné, než čiernobiele varianta

12. Experimentujte

Nenechajte sa zviazať pojmami a definíciami, čo to logo je alebo nieje. Vytvorte svoje orignálne logo a prezentujte ho ako logo. Nemusí byť dvakrát rovnaké a na rôznych veciach môže vyzerať inak. Po konzultácii so zákazníkom zistíte či ste sa vybrali správnym smerom.

Nebojte sa experimentovať

13. Nepoužívajte viac než dva fonty

Ak chcete, aby bolo Vaše logo jasné a prehľadné, obmedzte sa vždy na jedno alebo dve písma. Samozrejme sa vždy nájdu výnimky, kedy to neplatí, ale ako všeobecnú zásadu si to pamätajte.

14. Ako logo vyzerá na tmavom pozadí?

Keď vytvoríte logo na bielom pozadí a ukážete ho zákazníkovi, tak môže byť spokojný. Po čase sa ale môže stať, že firma začne vyrábať nové firemné materiály s tmavým pozadím, na ktorom logo vyzerá strašne. Nie je to povinnosťou, ale je dobré myslieť na to, že by logo mohlo zmeniť pozadie a spraviť ho v rôznych farebných variantách.

Na čiernom pozadí nemusí vyzerať logo tak dobre ako na bielom

15. Odstráňte všetko čo je možné

Na zjednodušenie loga vždy použite techniku odstraňovania. Pýtajte sa sami seba otázky ako "Potrebuje to logo toto?" alebo "Dáva to zmysel?". Možno zistíte, že má Váš prvotný návrh kopu zbytočností.

Všetko čo byť v logu nemusí, odstráňte

Ak sa nemôžete rozhodnúť či je prvok dôležitá súčasť návrhu alebo nie, mali by ste ho odstrániť. Čím viac bude Vaše logo jednoduchšie, tým sa zvyšuje šanca, že bude úspešnejšie.

16. Spravte logo responzívne

Ak sa bude Vaše logo používať predovšetkým na monitoroch, zvážte ako ho spraviť responzívne. Jednoduché zmenšovanie alebo zväčšovanie loga podľa kontextu nie je vždy najlepším riešením.

Na každej obrazovke musí Vaše logo vyzerať dobre

17. Vytvorte verziu rôznych veľkostí

Experimentujte so svojimi návrhmi v rôznych veľkostiach. Logo by malo vyzerať dobre aj po priblížení aj vo veľkom.

Potrebujete, aby Vaše logo bolo čitateľné v novinách aj online. Skúste si ho preto vytlačiť a nájsť chyby.

Úplne stejne ale potrebujete, aby logo vyzeralo dobre na všetkých displejoch, kde by mohlo byť zobrazené. Vytvorte preto niekoľko digitálnych variánt a znovu hľadajte chyby.

18. Vyberte správne detaily

Logo reprezentuje profesionalitu. Nezabudnite na to. Pokiaľ bude Vaše logo obsahovať obrázky, ktoré sa vôbec nehodia k téme loga, môže to v zákazníkovi vyvolať nedôveru.

Logo skôr zákazníka zastraší, než priláka